2023年度十大營養熱詞丨多名專家肯定益生菌功效！益生菌及腸道健康成為健康消費重要關注點！

近日，由中國健康促進與教育協會營養素養分會組織專家篩選評價的“2023年度十大營養熱詞”發布，具體名單為“腸道健康、阿斯巴甜、咖啡、減重、大食物觀、營養素養、食養、營養標識、預制菜、免疫力”。

專家：益生菌是改善腸道健康的有效途徑

軍事科學院軍事醫學研究院微生物流行病研究所研究員楊瑞馥在對“腸道健康”這一熱詞進行解讀時表示，腸道是人體消化系統的重要組成部分，不僅在營養物質的消化和吸收中發揮著核心作用，還在免疫功能中扮演著不可或缺的角色。保持良好的腸道健康對于整體身體健康至關重要。

楊瑞馥強調，改善腸道健康的有效途徑是在保持健康均衡飲食的同時，增加攝入益生菌和益生元。如果患上流感、肺炎等需要使用抗生素的疾病，同樣可以補充益生菌和益生元，減少抗生素對腸道菌群的負面影響。

11月26日，國家衛健委關于介紹冬季呼吸道疾病防治有關情況的新聞發布會上，相關專家也對益生菌的功效作出肯定。北京協和醫院臨床營養科主任于康教授介紹到，由于感染及感染期間使用抗生素可能導致腸道菌群紊亂失調，應在醫生的指導下補充益生菌、益生元。

益生菌市場熱度“遙遙領先”

根據中國保健品協會數據，2020年國內益生菌市場規模達到879.8億元，且預計未來仍將保持每年11%～12%的增速。2018年至2022年，國內益生菌市場規模從647.7億元增長至約1093.8億元，年均復合增速達14%。

2023年益生菌市場延續迅猛發展態勢。根據抖音發布的《抖音電商益生菌市場研究》，抖音電商平臺主要保健品中，益生菌品類占比20.48%，超過膠原蛋白及維生素等熱銷品類位列所有品類第一。益生菌相關抖音搜索熱度、抖音話題互動熱度和抖音話題觀看熱度同樣位列TOP1。

實際銷售方面，今年雙十一，在“降價潮”和“消費降級”的背景下，各大益生菌品牌仍取得不俗的成績。其中，某進口益生菌品牌整體銷售額達1.57億元，旗下產品登頂電商平臺“腸胃益生菌榜TOP1”。

益生菌市場競爭進入白熱化

近年來，隨著益生菌市場潛力逐漸被發掘和重視，越來越多企業進軍益生菌領域，益生菌市場競爭進入白熱化階段。根據《抖音電商益生菌市場研究》，由于品牌和產品數量的快速增長，2023年50-100元益生菌市場競爭明顯加劇，平均每個商品的銷售環比下降20.4%。頭部品牌間的市場集中度和競爭程度也在加劇，2022年位列益生菌榜單TOP4的某品牌在2023年成功逆襲至TOP2，市場占比增加4個百分點，市場進一步向頭部品牌集中。同時，國外益生菌品牌也在持續發力，國外品牌市場平均占比正在逐漸增長，尤其在大促期間。

2024年是國民消費進一步恢復向好的一年。在市場競爭加劇的背景下，益生菌企業和品牌如果想要把握消費增長趨勢，搶占益生菌市場，就要拓寬的營銷銷售和品牌宣傳渠道。第32屆廣州國際大健康產業博覽會匯聚產業鏈優質資源、渠道和背書，依托覆蓋渠道商、終端采購商、專業服務商的多元商業資源，以及國內外行業協會和組織的鼎力支持，打造完整的商貿服務鏈條，實現產業各端高效交流與合作。IHE China 2024是企業快速洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業風口的高效展會平臺。

01整合優勢資源 匯聚優質渠道

IHE China2024深耕大健康產業鏈上下游，重點邀約國內外領軍品牌和專業采購商參加展會。通過整合產業鏈各端優勢資源，展會助力企業構建高效對接渠道，打造完整完善商貿鏈條，實現產業各端高效交流與合作。

02解構采購需求 深挖精準買家

IHE China2024深耕華南銷售網絡，采購商網絡輻射全國地區。展會深入解構不同題材、不同細分行業、不同渠道買家的采購需求，精準定位不同買家的人群畫像，重點邀約代理經銷商、中醫診所/國醫館、月子中心/母嬰店、健康產品直營店、康養中心、全國連鎖藥店、進出口貿易商等多渠道專業采購商。

03聯動協會機構 廣邀VIP采購團

IHE China2024與國內外大健康行業相關商協會、機構和組織深度合作，邀請會員企業單位負責人、采購代表和專業買家組團參觀展會。VIP采購團來源涵蓋連鎖經營企業、生產加工企業、商超百貨、電商/跨境電商、私域/社區團購等高端渠道買家。

04專業前沿展會活動 共探行業新風口

論壇會議活動涵蓋政策解讀、營銷創新、行業剖析、風口解構等熱點話題，覆蓋眾多細分領域、消費場景和行業風口，與專家學者、行業精英、意見領袖面對面交流探討，滿足客商學習知識、把握風口、拓展人脈、尋求合作的需求。

05全媒體宣傳矩陣 精準推廣密集輸出

IHE China2024持續打造365天不間斷全媒體宣傳矩陣，通過輻射全球300+行業媒體，全年密集造勢、高頻報道，及時推送展會最新亮點看點和展商最新品牌產品，多措并舉強化國內外媒體發聲，全面傳播IHE China的超強實力，助力展商觸達更多目標客戶，持續擴大展會全球影響力。

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