廣州大健康展會（IHE China）
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廣州大健康展會（IHE China）
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隨著指針指向13日24點，2023年的“雙十一狂歡”正式落下帷幕。截至雙十一正式結束，包括天貓淘寶和京東在內的各大電商平臺還是沒有公布今年的詳細交易數據。據分析，電商平臺的“低調”反映了今年電商市場的飽和以及消費的疲軟。
“消費疲軟”、“消費降級”一直是今年社會關注的重點話題。為刺激消費，今年各大電商平臺采取“低價策略”，拋棄了以往讓消費者“算破頭”的優惠套路，回歸“簡單粗暴”的單件立減、滿減立減活動。從實際價格來看，在平臺投入大量優惠補貼的同時，各大商家對產品定價也是做出了調整，大部分品類整體客單價均低于往年水平。某電商平臺零售負責人在接受媒體采訪時表示，“低價”確實是今年雙十一的主旋律，是符合消費趨勢變化的一種策略調整。
健康消費是今年最熱門的消費話題之一。今年以來，酸梅湯、八段錦、曬背、中藥茶飲等健康養生話題輪番登上各大熱搜榜，各種健康養生產品的消費也隨之迅猛增長。雙十一期間，健康消費延續今年的爆火趨勢，僅在雙十一預售首小時，多個健康大品類成交額即超過往年同期100%。鮮燉燕窩、醫用修復貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費者歡迎的健康產品。
雖然各大電商平臺沒有公布雙十一詳細數據，但是各大健康品牌以及數據分析機構公布了相關的銷售數據。膳食營養補充劑品牌湯臣倍健全網銷售額破9億；益生菌品牌LifeSpace整體銷售額達1.57億元；燕窩品牌燕之屋銷量突破235萬瓶，增長38%；老牌藥企北京同仁堂、仁和藥業大健康業務進一步拓展，實現GMV過億；新晉品牌諾特蘭德、五個女博士銷售額也超過億元。
（*以上數據來自公開數據收集，僅供參考）
雙十一前夕，天貓健康公布了《健康消費趨勢洞察》，分析了今年以來健康消費的趨勢變化。其中，05后新消費群體值得我們多加關注！
小型化、智能化的家用醫療器械、智能監測設備以及輔助器械受到了消費者的歡迎。《洞察》顯示連續血糖監測的動態血糖儀（CGM），成交同比增長110%；針對睡眠呼吸暫停綜合癥推出的口袋呼吸機，成交額同比增長超100%。值得注意的是，05后血糖監測產品購買人數較2022年增長53%。
00后、05后是中醫養生健康消費增長最快的群體。數據顯示，在天貓健康，05后艾草類產品消費人數增長100%，增速位列第一。隨著年輕消費群體的增長，艾草類產品正在實現迭代，電子艾灸、隨身灸、艾灸肩頸貼、艾草足貼、艾草泡腳包等產品正受到年輕人的喜愛。
目前，各大品牌正在全力布局居家健康管理，其中就包括了家庭檢測服務。家庭檢測服務主要涵蓋幽門螺旋桿菌、過敏源、食物不耐受等10多種居家檢測服務。其中，食物不耐受檢測、幽門螺旋桿菌檢測、消費型基因檢測在今年分別迎來130%、150%、160%的增長。20-40歲的人士是家庭檢測的主要消費人群，占據消費人數的60%。
健康消費的逆勢增長是國民健康需求增長的反映。現今，亞健康狀態以及疾病年輕化正在持續困擾著當代打工人，從而催生出了龐大的健康消費需求。健康消費關乎消費者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消費剛需。未來，隨著國民健康意識繼續提升，社會對健康養生的關注度和迫切度只會越來越高，健康消費需求將持續攀升，企業需要迅速把握健康消費發展趨勢。
資料來源：公開數據收集、天貓健康《健康消費趨勢洞察》
2024年將是居民消費增長和消費升級的一年，更是國民健康意識持續深化的一年。會展匯聚產業鏈上下游重要資源和渠道，是產業鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業風口。
IHE China作為業內領先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿對接、新產品發布、行業熱點凸顯、創新技術交流等活動豐富多彩，盡顯行業活力。
2024第32屆廣州國際大健康產業博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養補充劑、醫療器械、中醫藥及滋補品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養老、進口健康食品及用品、跨境醫療及醫療旅游、氫健康產品及健康飲用水、抗衰美容及保健養生產品、大健康產業園區及基地、保健品包裝及生產設備等，全球商機，一展觸達。
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